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作者:深度配音 · 2019-10-08 09:29:23
说到趣多多饼干,很多人都并不陌生,因为不仅仅是因为趣多多的饼干口感很好,最主要的是趣多多广告中百变的饼干人总是给大家带来各种惊喜,而正因如此,趣多多凭借独特的广告设计和饼干本身较好的口感,在饼干市场中有着极强的竞争力。
趣多多主要的经营品就是饼干,趣多多将饼干做成一个饼干人,有肢体动作,甚至在广告中会以各种奇特的造型出现,比如穿上些衣服或者带上个墨镜等等,看上去十分讨人喜欢,所以趣多多的广告在播出后,的确取得了不错的效果,首先是宣传效果达到了预期目标,同时提高了观众的接受度和认可度。
此外趣多多的广告不单单在形象上做以改变,同时为饼干配上人物的声音,使得形象格外鲜活有趣。起初这个饼干的配音做了很多的尝试,最终采用了一种欧美风格,主要是因为趣多多的饼干最主要的特色就是巧克力豆的点缀,而巧克力一直都是和西方文化挂钩,所以趣多多的人物配音才选择了这种风格。
此外趣多多又再广告中加入调皮搞怪的元素,所以配音时,无论是台词还是感叹词,都是以搞怪风格出现,有一种西方的幽默喜剧的感觉,当然有人也说这个饼干有点嘻哈风,但是不管如何,这种搞怪的风格不仅让人印象深刻,更是大大提高了人们的购买欲望。
在某一次广告中,广告商找来了李宇春作为代言人,以偏卡通的风格将李宇春和饼干人放到一起,并配上爵士风的背景音乐,使得广告有一种动画短片的感觉,当然这种尝试取得了很好的效果,也为其后期的很多设计提供了全新的思路。
总的来说,趣多多的这种拟人化的设计与美年达的水果人一样,将产品中最为重要的元素拟人化,并且设定整体的形象风格,在后期制作中为其配上独特的人物语言,这种设计方式无疑将这些食品广告带上了一个新的高度。但是设计难度较大,且后期制作以及配音难度也不低,所以整体成本也较高。所以类似这样的广告并不多见。
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