中国茶文化流韵千年，茶广告配音如何雕琢茶产品形象？

一、茶的历史

关于茶的起源有多种说法，其中神农说流传较广，传说神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之，虽为传说，但也反映了茶叶药用的起源。

·商周时期：据《华阳国志・巴志》记载，早在周武王伐纣时，巴蜀一带已将茶叶作为纳贡珍品，当时的人们已开始栽培茶树，并将茶叶当作一种菜食用。

·秦汉时期：秦统一中国后，种茶和饮茶由四川逐渐向外传播。西汉时，司马相如的《凡将篇》、扬雄的《方言》等著作中均提及茶，说明当时茶已受到关注。西汉后期到三国时代，茶发展成为宫廷的高级饮料。

·唐代：是茶文化的鼎盛时期，茶圣陆羽所著的《茶经》标志着茶文化的正式形成，书中对茶叶的种植、制作、品饮等方面进行了系统的总结和阐述，推动了饮茶之风的盛行，使茶成为 “人家一日不可无” 的普遍饮用之品，且茶道大行，饮茶之风弥漫朝野。

·宋代：茶文化继续发展，斗茶成为一种风潮，人们比赛制作和品饮茶的技艺。此外，宋代的点茶法也十分流行，对茶具、茶叶的品质和制作工艺都有很高的要求，同时，茶也成为了开门 “七件事” 之一，可见其在人们日常生活中的重要地位。

·元代：茶叶开始出现散茶和饼茶的形式，主要供应给皇宫宫廷使用，而普通百姓也开始泡茶喝了。

·明代：朱元璋废除了茶团，改为散茶的形式，黑茶、黄茶和花茶的工艺也相继形成，炒青叶茶得到了进一步的发展。

·清代：中国茶风靡全球，形成了六大茶类，茶叶的种植和制作工艺得到了进一步的改进和完善

二、茶广告配音如何塑造茶产品形象

（一）通过音色和语调塑造形象

音色选择：

·对于高档的传统茶产品，如龙井、金骏眉等，往往会选择醇厚、深沉的音色。这种音色就像一位资深的茶师，带着岁月沉淀的智慧，给人一种值得信赖的感觉。例如，在介绍年份久远的普洱茶广告配音中，用具有历史厚重感的音色，可以传达出这款茶历经岁月洗礼后的珍贵。

样音示例：男26号-广告-全松茶

·若是清新的花果茶或绿茶广告，会采用比较明亮、清脆的音色。像薄荷茶广告配音，明亮的音色如同清晨的阳光，能体现出薄荷茶的清新活力，让消费者联想到茶的清新口感和自然气息。

语调运用：

·在介绍茶的悠久历史和传统制作工艺时，语调通常会比较平缓、稳重。比如介绍武夷山大红袍的传统制作工艺，稳重的语调可以凸显出制作工艺的严谨和传承的意义。而在突出茶的独特风味和创新特点时，语调可能会适当上扬，带有一种兴奋感。

（二）利用语言内容雕琢形象

强调产地特色：

·茶的产地对其品质和形象有很大影响。配音员详细描述产地的地理环境、气候条件等因素，可以提升茶产品的形象。比如在介绍祁门红茶时，提到 “祁门红茶产于安徽南端的祁门县，这里山峦起伏，云雾缭绕，土壤肥沃，为茶树的生长提供了得天独厚的条件”，通过这样的语言内容，在消费者脑海中勾勒出一幅优质茶叶生长环境的画面，使消费者对茶的品质产生信任感。

样音示例：女92号-广告-祁门红茶

突出品质细节：

·从茶叶的外观、香气、口感等方面进行细致描述。例如在碧螺春广告配音中说 “碧螺春条索纤细，卷曲成螺，满身披毫，银白隐翠。冲泡后，香气扑鼻，有花果香。入口鲜爽生津，回甘悠长”，这些具体的品质细节描述能够让消费者仿佛已经看到、闻到、尝到了这款茶，从而对产品形象有更清晰的认知。

讲述文化内涵：

·茶文化源远流长，在配音中融入茶的文化故事、历史传说等内容，可以提升产品的文化价值。比如在铁观音广告配音中讲述 “铁观音原产于福建安溪，传说中铁观音茶是观音菩萨托梦给一位茶农而发现的。几百年来，铁观音不仅是一种饮品，更是一种文化的象征，蕴含着禅意和中国人的生活智慧”，这样的文化故事能够使消费者在品味茶的同时，感受到深厚的文化底蕴，从而提升茶产品在消费者心中的形象。

样音示例:男167-【电视广告】 龙尖一号茶叶广告

（三）借助情感表达雕琢形象

营造宁静氛围：

·很多茶广告配音会营造出一种宁静、闲适的氛围。通过柔和的语气、舒缓的节奏，让消费者感受到品茶时的惬意。比如在白茶广告配音中，用轻柔的声音说 “在喧嚣的尘世中，泡上一杯白茶，看茶叶在水中舒展，如同自己的身心在这一杯茶中得到放松，白茶的淡雅香气，能让您忘却烦恼，享受片刻的宁静”，这种情感表达可以使消费者将白茶与宁静、放松的情绪联系在一起，塑造出白茶的舒缓形象。

传递热情情感：

·对于一些新推出的、具有创意的茶产品，配音可能会传递出热情、积极的情感。例如一款加入现代科技元素的冷萃茶广告，配音可以用充满活力的声音说 “这是一款创新的冷萃茶，为您带来全新的茶饮体验！它融合了现代科技与传统茶文化，让您随时随地都能享受到茶的美味。快来尝试这款充满活力的冷萃茶吧！” 这种热情的情感表达可以让消费者对产品产生好奇和兴趣，塑造出茶产品的创新、活力形象。

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