“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。侍儿扶起娇无力，始是新承恩泽时”。悠悠三千年的御温泉历史，是华清池的灵魂所在。
　　《西安.唐华清宫保护与旅游发展策划》将顺着华清池的历史脉络，以一种发现问题、解决问题的科学规划方法，使其实现有机扩容，顺利实现从华清池向华清宫跨越式发展转变。
　　本规划主要从背景分析、保护开发、战略分析、空间结构、项目策划、实施运营等六个篇章展开。
　　背景分析篇区域背景与发展选择随着《关中-天水经济区发展规划》、《西安城市总体规划》和《大西安总体规划》一系列规划出炉，政府加快西安大都市圈和西安文化性国际化大都市的建设，确定西安的发展格局为“大九宫格”，临潼也作为三大新城之一，纳入西安市区范围成为西安市东部的副中心。
　　在现今世界文化旅游发展趋势背景下，华清池日益成为中国文化崛起与传统文化复兴的重要展示窗口之一，大唐文化国际化的重要符号。华清池作为西安的三架马车之一，应抓住2011年世园会契机，积极融入西安和临潼的新城市格局，在政府、企业与社会市场之间形成一致性博弈，从秦文化景区、唐文化度假区的“蝴蝶效应”中突围，借由池到宫的转变，改变“传统观光”＋“夜晚演出”的模式，塑造全新的以文化旅游为导向的综合休闲度假区的“华清宫模式”。
　　场地分析通过对华清池周边交通分析、资源分析，可形成以下基本认识：（1）西安－华清池－秦始皇兵马俑景区已形成经典线路，应稳固成熟市场，创新游客体验；（2）与骊山整合形成一山、一宫的大空间格局；（3）拥有温泉沐浴文化、爱情文化、离宫文化、梨园文化、红色文化、餐饮文化、园林建筑文化、诗词歌舞艺术文化和现代遗产等九大文化体系；（4）场地有限，需在空间拓展基础上，加强软性复合式开发。
　　华清宫恢复的必要性基于西安历史文化和大唐品牌文化兑现，临潼城市空间结构优化，皇家园林生态完整性和立体展现，华清宫自然、生态、文化、历史全景展现，华清宫文化遗产合理保护与科学开发示范， 5A景区的品牌引导和示范价值扩大，文化传承等层面的需要，恢复华清宫意义深远。
　　市场分析篇立足对当代旅游市场发展趋势、西安游客市场、西安市民出游特点、市场竞合和专项市场的深入分析，华清宫需要稳定大众市场，积极拓展温泉市场、红色旅游市场、娱乐演出市场、节事市场、主题餐饮市场和酒店业市场等专项市场。
　　保护开发篇华清宫是一个文物遗址集合区。因此，本规划依据上位规划《华清池文物遗址保护规划》，结合华清宫的特点，在开发过程中，重点实施风骨为上，从旧裁基、延续建筑文脉，深挖非遗资源，文物创新利用，突出高科技成果运用，加强容量管理，建立现代管理体制等保护性开发举措。
　　战略分析篇保护性开发，区块联动、产业深耕、品牌升级三维一体，文化旅游产业国际化，重大项目带动，城市空间优化，文化旅游全景展现等六大战略为引导，将华清宫发展成：中国首个全景展现皇家宫苑文化的旅游景区享誉全球的世界级文化旅游景区西安大唐文化复兴与崛起的载体与示范窗口以“传奇世界  东方经典”为形象口号，树立全景华清宫品牌。
　　空间结构篇基于对国内外与华清宫类似的新天鹅堡、颐和园、宋城等景区的开发案例研究，立足华清宫场地价值和资源特色，加强华清宫与周边场地对接，形成“一山、一宫、一轴、一场”的大空间结构。
　　将九宫格的宫城格局导入华清宫地块，并与其资源特色和市场需求有机结合，形成“一宫九苑”的功能分区：津阳门广场、御膳宫、梨园、椒园、环园、御汤遗址博物馆、九龙湖、芙蓉湖、御汤苑。
　　考虑到景区发展空间有限，在文保部门勘测的基础上，采用“地上+地下”互动开发模式，形成宫廷餐饮博物馆、华清宫全景博物馆、梨园地下遗址博物馆和全景数码博物馆等四馆合一的互动式地下博物馆体系。
　　项目策划篇入口广场区利用华清宫外从华清门至书院西路之间的空间，以文化客厅再造、入口广场重塑和华清宫文化展示为策划思路，以盛唐主要文化符号为展示元素，利用灵动水、音乐、雕塑群、灯光和景观小品等组合方式，打造极具震撼力的入口文化标识区和开阔的居游共享的临潼文化新客厅。
　　设置文化景观道、唐文化走廊、古城墙遗址等项目，形成一T四区的空间布局。
　　津阳门广场介于城墙遗址和现有宫墙之间，将文物遗址与新建项目有效叠加，实现游客集散、节庆庆典的主要功能。结合威严的津阳门和清浅的水系，形成内外联合、三层互动的整体格局，设计大气、开阔的全景式画卷景观，形成强烈的感知震撼力。
　　梨园立足现有的梨园文物博物馆，整合地下文物遗址和周边区域，以“梨园旷世情怀、华清宫全景演艺”为主题，在遗址展示的基础上，融合现代水景、声光电、IMAX等高科技表现手段，通过全景演艺的方式，将与华清宫相关的经典文化艺术作品再现，发展音乐、戏曲、颁奖等主题节事活动，并将古代宫廷娱乐内容在此古典园林中进行展现，给游客真实的历史回归感。
　　主要包括中国梨园博物苑、地下遗址博物馆、梨园文化长廊、琉璃园、瑶光楼即全景大剧院、按歌台和日化门。
　　御膳宫依托现有的御膳阁，整合周边区域，拓展形成一个庭院式御宴文化体验区。以“全景华清御宴”为主题定位，除菜肴体现唐代皇家特色外，辉煌的内部陈设、顶端的宫廷式宴饮服务、大型的御宴雕塑群、以全景演艺的方式将文化与餐饮结合，打破现有御膳阁较为封闭的空间环境，打造园林餐厅和园林茶座，营造一水护庭、翠竹绕水的古风清韵，让游客体验“尽风光之赏、极游泛之娱”。
　　九龙湖在现有的基础上，以连廊围合、扩容增量、功能整合、主形象重塑为基本思路，重新整合现有建筑用途，将飞霜殿向北挪移八米，增拓观看空间，并通过古乐师演奏、伶人娱乐等小型表演和品茶等休闲设施的增加，丰富白天的体验内容，形成华清文化观演之地和品茗赏乐休闲之地。
　　芙蓉湖立足现有基础，以长生殿为主要承载空间，通过声光电、全息影像等高科技的运用，以唐明皇和杨贵妃的相遇、相知、相思、比翼四个阶段为故事线索，以“情、魂”为主题，演绎完美爱情主题，将电影场景化，将舞台立体化，并围绕芙蓉湖，打造莲香迎宾、芙蓉柳岸、银河、鹊桥、琼岛连理等景观点，并增加与游客的互动内容，将该地打造成中国古典浪漫的爱情圣地。
　　椒园位于梨园文化区南侧，功能上承载主题商业休闲集中区。在古典园林中设置晨辉馆、东瓜园、得宝楼、摘椒亭、宜春亭、东瓜阁、御御净轩等特色空间，以建筑、装饰、人物造型、情景雕塑等形式全景演绎唐代商业娱乐情景，游客以角色体验的形式，变身历史主角，拿着兑换的唐币穿梭在唐代集市和街区中，体验梦回唐朝的乐趣。
　　御汤苑从悠久的温泉文化、顶级的温泉园林环境、以游客为核心的顶尖温泉服务和小众高端市场等方面打造华清宫全景温泉盛宴体验地。
　　以周、秦、汉、唐不同时代温泉沐浴文化为主题，以政务接待、康体、浪漫、文化艺术聚会、商务和家庭等中高端为分众市场，重点打造5个温泉宅院，并配套华前殿作为高端商务娱乐场所，力促华清宫从现有的大众低端向小众高端转变，作为华清宫“天下第一御汤”品牌的有力支撑。
　　御汤遗址博物馆以“温泉沐浴文化全景展示”为开发定位，运用全息成像技术，进行历史场景还原，再现古代帝王及亲眷在汤池遗址沐浴的情景，通过科技操控水、雾、声音等元素，加强水景的塑造，着力突出温泉遗址的主题特色，让游客全程感受与水交融，改变“名为温泉、实不见泉”的现状。
　　环园以西安事变的发生地、中华民族和合园为主题，在三间厅、五间厅现有展示基础上，增添西安事变当事人公开日记、相关档案等展陈内容，并运用全息影像展示西安事变过程中的重要事件，复建白莲榭，增添西安事变浮雕，播放该时期的爱国歌曲，增强和合氛围。
　　实施运营篇充分考虑项目布置和场地条件，规划满足需要的交通系统，两条过渡合理的游线，翡翠项链和主题花苑相结合的绿地系统，曲水长龙式的水系，重点打造古典皇家园林景观。
　　面对华清池的发展困境，深挖华清宫文化，策划元宵狂欢节、梨园文化节、七夕情人节、温泉文化节、西安事变论坛及纪念活动、华清宫文化交流研讨会等节庆，形成核心卖点，激活潜在市场。
　　愿我们共同携手，将华清宫建设成传奇世界、东方经典，聚焦世界的目光。

　　旅游景点宣传片脚本之二：旅游景点文案