广告旁白配音--你应该了解的一些事儿

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随着时代的发展，广告的发展愈来愈新颖，追求多样化。而在广告制作过程中，配音是极其重要的一个环节。良好的配音对展现产品特色、达到宣传定位的目的有着至关重要的作用。

      顾名思义，广告配音就是将广告中的文字内容转化为听觉符号。在广告中，配音结合文字、影像共同表情达意，传递广告制作者想要表达的产品信息。

      配音员在录制配音旁白时，以有声语言的生动性、情感性等特点引起观众的共鸣。使观众有设身处地的认同感，从而达到广告的预期目的。 

      如今，为了适应新出现的各种广告形式，广告旁白配音也出现了一些变化。虽然，以前的配音类型和技巧现在还有所运用。但就整体来说，还是需要配音员们根据内容、诉求的不同，运用不同的技巧来适应目前整个行业的发展。

      1.青春轻松型

      这种类型的广告用比较轻松的声音加上或是欢快或是轻松的画面来使观众感到身心愉悦，比较轻快随意。比如说，雪碧的广告，以轻松时尚的配音来突出产品特点，加上轻松的音乐背景，背景声音自然轻松，活力十足。

      2.甜美可人型

      这种类型的广告大多通过运用爱情的主题，通过男女主角的浪漫表现展现产品的美丽。比如说杨洋与郑爽康师傅茉莉蜜茶的广告，男女主角浪漫邂逅之后，出现此款饮料。旨在表达产品的浪漫甜蜜与惊喜，整个广告都是比较可爱甜美的，配音也是符合温馨可爱的主题。

      3.居家温馨型

      居家的广告类型通常能引起大家的共鸣，因为中国人最重视家的概念。2017年的百事可乐“一起把乐带回家”广告中，一家人和乐的的场景再加上温和的背景声音，带给人温暖的家的感觉。

      4.新奇奇特型

      此类广告比较适用于青年人群，以其搞怪的风格，出乎意料的设定引领了新的风潮。就像科龙空调广告，整个风格就很能吸引大家的眼球，通过生动幽默的讲解，观众能够很好地了解产品。产品属性也就迅速为大众熟知。 

      5. 豪迈大气型

      豪迈大气型的配音方式往往气势比较宏大，感情激情澎拜，吐字力度较大，气足声实。其配音的立足点也比较宏观，豪迈大气型是当前汽车广告常用的配音方式之一，其能够凸显汽车产品的档次，让产品通过广告给人们留下深刻的印象。

      比如由周扬老师配音的BMW汽车广告，通过极具磁性的男性声音的广告配音，将此款汽车的典范淋漓尽致的表现出来，凸显了产品的品味。 

      除此之外，还有时尚典雅性、优雅文艺型等广告类型。然而，不管是什么类型的广告，一定要把握好配音的选择。

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