深扒3支五粮液经典广告，浅议广告配音台词与配音

 谈及五粮液，可谓众所周知。可是，五粮液除了“世界名酒”的身份外，其实它还有很多值得挖掘的“宝藏”。

1、“五粮液”的名字

宋代时期，宜宾绅士姚氏酒坊采用大米、高粱、糯米、荞子等五种粮食酿酒，取名“姚子雪曲”。诗人黄庭坚品尝后，夸赞道：“杯色争玉，白云生谷、清而不浊，甘而不哕，辛而不螫”。

明朝初年，宜宾陈氏继承了姚氏的产业，将其不断发展壮大。

清宣统元年，陈氏传人将“姚子雪曲”带到一个家宴上。一位晚清举人品尝后，说“如此佳酿，姚子雪曲虽雅，但不能体现此酒的韵味。此酒是集五粮之精华而成玉液，更名为‘五粮液’是一个雅俗共赏的名字。”因此，“姚子雪曲”更名为“五粮液”。这便是“五粮液”名字的由来。

“冰冻三尺，非一日之寒”，五粮液今日的辉煌，离不开百余年的历史沉淀。而“五粮液”成为世界名酒，声名远播，除了不断提高的酿酒技术外，其越来越优质的广告宣传也功不可没。

2、“五粮液”的广告与配音

平时看电视，荧幕上偶尔跳出一支“五粮液”的广告，大家可能有些不以为意。小编今天专门抽空研究了一下“五粮液”的广告，发现其真是用心呀，让“五粮液”三个字不仅是名酒的象征，还变成了一种文化符号。

（1）正儿八经的解说型：五粮液现代酒宣传片

这支广告简明扼要、一本正经地从“五粮液”产地宜宾开始介绍，将“五粮液”现代酒的生产历程、取得成就等娓娓道来。此类广告台词总结性强，简洁凝练，画面场景宏大，解说配音雄厚有力、洪亮大气、圆润集中，充满激情。

（2）走心的故事、抒情型：五粮液春节广告

上一支广告以外景描写为主，这支广告则从外到内，以家为主题，以春节团圆、人们的日常生活为切入点，描绘了一幅过春节的温馨画面。

抒情的“放下…，举起…”等排比句配上一幕幕温馨感动的场景，降了整支广告的调调。与上一支广告相比，这支广告的配音柔和许多，需要配音员加入更深刻的情感。

（3）唯美的歌曲、艺术型：由黄圣依主演的央视五粮液广告《爱如春潮滚滚来》

如果说第一支广告充满阳刚之气，第二支广告温馨感动，那么第三支广告则比较独特，具有阴柔之美。它颇具创意，直接将广告词改编成歌曲，由歌手演唱出来。轻柔的歌声配上意境悠远的竹海，别有一番韵味。

世上广告千千万，各有各的风格。不同风格的广告，配音风格也不相同。广告台词应根据广告风格写，配音员在给广告配音时，也应根据广告的风格和台词，找到合适的声线和情感表达。不能“牛头不对马嘴”，声音该豪放时却阴柔，该柔和时却铿锵有力，又或者“千篇一律”，配啥广告都一个语调一种声音，没有变化。

各位配音大大、《配音圈》的读者们，你们觉得呢？

转载请注明来自深度配音SD235.NET